Há muito queria postar este texto que conheci em junho de 2005, no 15º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Não me lembro o nome do palestrante que levou o texto, mas lembro-me que sua leitura foi contagiante e enriquecedora... eis o texto:
Sem Medo do Além...
O mundo já não é mais laranja. Ficou pequeno, curto, imediato. O mundo é, no máximo, uma uva. E nem pensar em dedo-de-dama.
Agora, é preciso conhecer o além.
Além de conhecer a propaganda brasileira, inglesa, espanhola, americana, conheça a africana, a sul-americana, a portuguesa, a japonesa... E conheça a propaganda sem gravidade: a lunática.
Além de conhecer o Ruy, o Átila, o Wagner, o Toni, o Edson, conheça o Ilson, o Flávio, o Toninho, o Robert, o Paul. E conheça criadores de berço: seu pai e sua mãe.
Além de conhecer o One Show, o Épica, o Anuário, a Archive, conheça o Rejected, a Revista, o The Copy Book, a Freeze. E conheça a maior obra decriatividade de todos os tempos: a Bíblia.
Além de conhecer a primeira idéia, a segunda, a terceira, conheça a quarta, a quinta, a sexta. E conheça a idéia excepcional: a sem pé nem cabeça.
Além de conhecer Flaubert, Saramago, Kafka, Veríssimo, conheça Nabucov, De Masi, Swift, David Coimbra. E conheça o Hauaiss: o tio-dos-burros.
Além de conhecer Crônica de uma morte aninciada, Crime e castigo, Retrato de Dorian Grey, Moby Dick, conheça Sin noticias de Gurb, O livro de ouro da mitologia, Chic, Retratos. E conheça Botando os Bofes de Fora: as aventuras de Níquel Fernando Gonsales Náusea.
Além de conhecer The New York Times, Le Monde, Folha, Zero Hora, conheça La Vanguardia, 20 Minutos, Correio do Povo, O Sul. E conheça o jornal do seu bairro.
Além de conhecer Chico Buarque, Marisa Monte, Roberto Carlos, Elis Regina, Legião Urbana, conheça Zé Geraldo, Marlui Miranda, Yamandú, Raízes Cablocas, Reflexu´s. E conheça um grupo novo, de futuro: Demônios da Garoa.
Além de conhecer Mozart, Charlie Parker, Eric Clapton, Supertramp, Beatles, conheça Vanessa- mãe, Maná, Piazzolla, Sau, Morricone. E conheça música da vida do seu avô e da sua avó.
Além de conhecer Star Wars, Hair, Carruagens de Fogo, The Wall, Os Imperdoáveis, conheça Ladrões de bicicleta, O Encouraçado Potemkim, O anjo Azul, o Filho da Noiva, O Violinista no telhado. E conheça um filme que todo mundo da porrada: Rocky.
Além de conhecer Charlies Chaplin, Buster Keaton, Clint Eastwood, Sean Connery, conheça Topol, Mel Gibson, Jerry Lewis, Renato Aragão. E conheça os políticos que você vai eleger.
Além de conhecer picasso, Dali, Miró, conheçaGoya, Velásquez, Tápies. E para sair um pouco da Espanha, conheça Escher.
Além de conhecer Barcelona, Paris, São Paulo, conheça Bilbao, Andorra, Manaus. E conheça o bairro mais pobre da sua vizinhança.
Além de conhecer o El Padro, o Reina Sofia, a La Podrera, o Cristo Redentor, conheça o Mar Morto, O Palau de la música Catalana, O Hospital Sant Pau, o Maracanã. E conheça o ponto que mais dá prazer ao seu amor.
Além de conhecer o Antiquarius, o brunch de Meliá, o Vento Aragano, conheça o Rei das Empadas, o Cachorro-quente do Rosário, o Bauru do Trianon. E conheça o pastel da feira, sem esquecer o caldo-de-cana.
Além de conhecer a Seleção Brasileira de 50, o Carrossel Holandês, o Flamengo dos 80, conheça a Seleção Canarinho de 70, oBoca Junior de Carlos Bianchi, o Barça de hoje. E conheça o campeonato de caminhão da sua estrada.
Além de conhecer o mail, o mp3, o celular, conheça a carta, o LP, o telefone de disco. E conheça os sinais que os motoristas de caminhão dão na estrada.
Porque é só conhecendo, conhecendo e conhecendo o além que podemos ser realmente criativos. Profissionais que não ficam restritos a uma fronteira invisível, implacável e sufocante: o umbigo.
